中国乳品市场争夺升级 原装进口奶粉进入新电商时代

食品法规新闻
2014年9月13日
     中国日益升级的乳品市场争夺战,正逐渐向电商转移。特别是随着传统卖场品牌竞争加剧、海关日益收紧跨境奶粉代购,国际乳品生产巨头开始将目光投向中国的电商平台。

  9月12日,爱尔兰驻华大使康宝乐(John Paul Kavanagh)、贝因美集团副总裁陶杨、京东商城日百母婴总监郭晓博等在北京共同启动贝因美旗下新产品在京东的网络首售。作为国内电商官方发售的第一罐进口奶粉,贝因美与京东商城的携手被视为原装进口奶粉在中国进入全新电商时代。

  此次贝因美推出的新产品绿爱+,来自贝因美与国际知名跨国企业KERRY共同投资的爱尔兰本土工厂,从牧场到成品全供应链管理,完全在爱尔兰生产,进入中国市场的所有产品都经过爱尔兰及中国两国质检。

  到会的京东日百母婴总监郭晓博表示,双方的这次合作,意味着未来中国妈妈们不必再费海淘、代购之苦,就可以在中国购买到原装进口奶粉。


  无独有偶,此前惠氏品牌旗下的所有婴儿配方奶粉产品也宣布正式进驻天猫商城。专家指出,各大国外奶粉厂商角逐中国电子商务平台将成为未来一段时间的趋势。

  中国国内市场对进口奶粉的巨大需求,已经成为近几年影响国际乳品市场价格的重要因素。美国乳品出口协会提供的数据显示,受中国需求推动,2013年美国面向中国的奶粉出口额较上年增长超过两倍,美国乳品生产企业今年3月份出口量刷新纪录。而作为乳品重要原产地的新西兰,2013年向中国出口了价值超过40亿美元的乳制品。巨大的市场购买力使得国际乳品巨头纷纷将目光投向中国,官方最新数据显示,目前中国共批准了27个国家的1686家乳品企业注册,其中包含55家婴幼儿配方乳粉境外企业。

  但进口奶粉在中国市场相对高昂的价格,也催生了中国海外代购市场急速扩张。2013年中国海外代购的奶粉、辅食等婴幼儿食品类交易额达到175亿元人民币,成为海外代购市场中最火爆的消费品。但同时,海外代购面临偷税、漏税等问题,而渠道的规范也使得造假和贩假现象屡见不鲜。

  专家表示,原装进口奶粉与中国电商平台的携手,将有望使得中国消费者购买渠道更为通畅,也有助降低进口奶粉的成本,因此中国各大电子商务平台肯定会成为进口奶粉厂商未来在中国争夺的另一个主战场

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