欧盟“反漂绿”《赋能消费者绿色转型指令》EmpCo：别再滥用这些环保声明

欧盟Directive (EU) 2024/825，即《赋能消费者绿色转型指令》（Empowering Consumers for the Green Transition，简称EmpCo指令），已于2024年3月26日正式生效。

该指令是欧盟打击“洗绿”（Greenwashing）、构建透明绿色市场的关键立法，与《企业可持续发展报告指令》（CSRD）和《企业可持续发展尽职调查指令》（CSDDD）共同构成了欧盟企业绿色可持续发展监管的三大支柱。

关键时间点

目前指令已生效，成员国须在2026年3月27日前将其转化为国内法，企业自2026年9月27日起必须全面遵守。届时，所有在欧盟市场销售产品的企业，其营销行为均需符合新标准，无额外过渡期。

EmpCo指令修订了《不公平商业行为指令》（2005/29/EC）的“黑名单”，被认定为误导性的商业行为包括：

基于碳抵消的”气候中和”等声明：企业不能仅凭购买碳信用（如植树造林）就声称产品是“气候中性”、“碳中和”或“CO₂零排放”。此类声明必须基于产品自身生命周期内的真实减排。
使用无事实依据的通用环保声明：“环境友好”、“绿色”、“生态友好”等模糊词汇，除非企业能证明产品拥有公认的卓越环境绩效（如欧盟生态标签），否则不得使用。
误导性的整体声明：若环保声明仅针对产品某一方面（如包装），不能暗示整个产品都是绿色的。
使用未经认证的可持续性标签：企业自行设计的、无第三方认证的标签将被禁止。
宣传法律强制要求的事项：如产品中某成分含量是法定要求，不能作为独特优势宣传。
对未来环保表现的声明：如“2030年实现气候中性”，须提供详细、可验证的实施计划并定期验证。